【科技一周 8/12-8/18】
8月已經邁向尾聲，炎熱的夏天也將道別，科技界仿佛已經聽到了聖誕鈴聲，紛紛摩拳擦掌的計劃於9月推出新一代產品，讓消費者在年底的購物旺季有更多的選擇。HTC邀請小勞勃道尼擔任全球品牌代言人，喊出「Here's To Change」作為最新廣告口號，同時HTC也強調將持續著重使用者體驗與創新精神，預計在第三季陸續推出新款機種，試圖以展新形象再度獲得消費者青睞。
另外，Xbox One與PlayStation 4上市時程備受電玩迷們關注，目前Xbox One確定今年11月上市的13個國家中並未包含台灣，然而市場預期PlayStation 4的銷售策略將納入亞洲主要市場為首波上市國家，使得PlayStation 4將可能先於Xbox One在台灣銷售，讓許多電玩粉絲已興奮期待。
此外，隨著傳統PC市場的萎靡不振，作為多數家庭客廳娛樂中心的電視，將是軟硬體大廠未來的兵家必爭之地，分別透過硬體功能的提升、軟體平台服務的加值娛樂，爭奪家戶客廳娛樂產業生態鏈的龍頭寶座，然而隨著市場變遷日新月異，誰(軟體？硬體？平台廠商？)能主宰消費者的客廳娛樂，讓人十分期待。
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HTC力圖振作 邀小勞勃道尼擔任全球品牌代言
HTC以宣布由小勞勃道尼擔任全球品牌代言人並打出「Change」的口號推出嶄新廣告，希望藉著曾由谷底翻身的小勞勃道尼的國際巨星魅力，再度擦亮HTC的品牌形象。HTC與小勞勃道尼日前簽訂了長達兩年的代言合約，並且藉由全新廣告「Change」，進行一系列以HTC三組字母開頭文字排列的創意廣告曝光。
根據HTC表示，此次與小勞勃道尼合作主要因素在於小勞勃道尼與HTC同樣在過去經歷極度低潮，卻在後續自我突破後重新找回個人舞台，因此認為相當符合HTC品牌形象；此外HTC強調與小勞勃道尼合作僅為全新行銷策略一部分，未來還有諸多合作可能性，而未來也不排除安排小勞勃道尼來台與粉絲見面，或推出聯名款產品等進一步的合作。
隨著HTC宣布小勞勃道尼為HTC全球品牌代言人，同時也釋出名為「Big things ahead #HTCChange」的宣傳影片。HTC行銷長何永生表示未來HTC在品牌行銷策略將會更為大膽、創新，包括證實HTC未來將推全防水手機及第三季後將推出至少兩款新機等等，此外，何永生也強調HTC將維持重視使用者體驗與創新，並不會一昧為了市佔數字而推產品。
至於與小勞勃道尼的合作，是否影響先前與王力宏、五月天等藝人合作關係，何永生表示目前暫時不會有任何影響，同時也強調過去所使用的「quietly brilliant」仍會持續使用，但主要會針對不同形式、產品改變不同標語，並且說明HTC並不會為了強化品牌而改變，而是基於品牌信念而產生改變。
邀請國際巨星代言3C產品已是許多品牌慣用的行銷操作，包括宏碁與Megan Fox、BlackBerry與Alicia Keys、三星與JayZ、以及Intel與黑眼豆豆團長will.i.am。然而在產品差異化越來越小的手機市場中，想要一舉翻身，除了靠著名人代言等行銷手法之外，仍然應該針對市場、使用者日新月異的變化與需求，著重於硬體設計及軟體開發等產品面的提升，才能有效且實際的贏得消費者的信心，以重回台灣之光的光榮之路。
‧「Change」首波廣告上線 巨星能否拯救HTC
‧HTC證實小勞勃道尼擔任代言 行銷將更大膽
‧HTC確定將推全防水手機 Q3後兩款新機發表
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Xbox One與PlayStation 4上市時程受關注
微軟與Sony均於今年推出新一代電玩主機Xbox One及PlayStation 4，因此其上市時程也倍受矚目。微軟原訂在今年11月前後於全球21個國家推出Xbox One，日前表示受到儀表板在地化、語音語言版本支援與第三方合作應用程式等問題影響，歐洲將有8個國家市場延後上市，因此預計今年推出Xbox One的13個國家中，也已確定暫時不包含亞太地區市場。
另外，Sony的PlayStation 4的上市時間也是許多PS粉絲關注話題，目前Sony儘針對北美市場表示將於聖誕節期間推出，而目前市場普遍期待今年底PlayStation 4將於全球多個國家推出，預計Sony將在9月的東京電玩展其間，公佈PlayStation 4具體的上市時程。
微軟Xbox One仍維持將在今年上市的13個國家為澳洲、奧地利、巴西、加拿大、法國、德國、愛爾蘭、義大利、墨西哥、西班牙、英國、美國及紐西蘭，因此包含日本、台灣等亞洲國家可能至少要等到明年才有機會引進Xbox One；而針對延後上市地區已完成Xbox One預購的玩家，微軟將會在出貨時附加同捆遊戲內容作為補償。
‧多種因素 歐洲部分國家Xbox One延後上市
‧Sony將於東京電玩展透露PS4日本上市時程
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電視產業鏈大餅軟硬體廠商紛搶進
傳統PC市場急遽萎縮、行動平台普遍率提升，軟硬體廠商紛紛搶進客廳娛樂市場大餅，其中作為客廳娛樂中心的電視成為首要發展重點，不僅硬體商紛紛以4K電視、連網電視、數位機上盒等多原裝置爭搶消費者青睞，軟體平台商也希望透過網路服務、加值娛樂等，各家廠商均以掌控客廳娛樂產業生態鏈的龍頭，以期為營收成長另拓戰場。
掌握Android作業系統發展的Google近年來緊密與電視廠、晶片廠及軟體開發商合作，推出結合Google網路服務內容的電視產品，不過受限於市場發展及消費者接受度的影響，目前仍未有突破性的進展；而PC作業系統龍頭微軟則試圖XBox遊戲機進入客廳市場，但仍難以進入電視服務產業的中心。
而蘋果則是長期透過電視機上盒Apple TV切入客廳市場，今年6月蘋果才針對Apple TV用戶進行軟體更新，以新增HBO GO、Watch ESPN、Sky News、Qello 以及 Crunchyroll 頻道等多個節目頻道，然而許多頻道服務受限於地區的關係，在台灣並無法觀賞。日前蘋果證實收購影視搜尋服務App製作公司Matcha，其針對iOS平台推出的Matcha.tv應用程式，可為用戶提供完整的影片、電視節目選單，同時還能連結到社交網路，檢視朋友正在觀賞或喜愛的內容，預期在蘋果收購之後，將會進一步整合至蘋果的電視產品。
‧Google、微軟 爭相搶電視商機
‧蘋果併購Matcha 未來擬強化電視應用
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微軟Windows 8.1開放更新 「開始」重回
微軟日前證實Windows 8.1作業系統預覽版預計在台灣時間17日晚間8點開放更新下載正式版本，同時自18日起也開放全球各地通路銷售Windows 8.1零售版本進行更新，此外新一批出貨的PC硬體也將預載Windows 8.1版本。
在新版Windows 8.1作業系統中將重新加入「開始」按鍵，除了將與Bing、SkyDrive等微軟本身服務緊密整合之外，也針對Windows 8提供多種功能更新，並且釋出小尺寸、低解析度的Windows硬體規格。
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